《天下无贼》算得上大片，当然这个标准是以内地04年拍摄的电影来说，如果与好莱坞动辄上亿的投资相比简直不值一提，哪怕是跟内地十年后的电影相比，也只能算是中小成本电影，但在这个年代已经是大制作了。
三千五百万元成本在04年这个时间段真不算小，能有这么多拍摄资金内地导演总共也才那么几个人，数来数去无非就是张一谋、陈凯哥、冯小钢外加一个姜闻，简单点来说不是内地一线大导演没有拿到大投资的可能。
从九十年代开始，面对好莱坞大片的侵袭，两岸三地的电影人也在尝试走大制作的路线，然而整个90年代，限于有限的市场跟落后的制作方式及技术，本土制作的华语片的最高投资也不过几百万美元，与好莱坞动辄上亿的投资相比，实在无法称为“大片”。
九十年代中后期谢进拍《鸦片战争》，投资成本是一个亿，相比以往的投资成本堪称内地巨片，只可惜票房不如人意，导致谢进几乎从此封镜；陈凯哥拍《荆轲刺秦王》投资七千万，最后却亏得投资人想跳楼，而作为导演的陈凯哥也需要用好几年时间去拍电视剧、拍小成本电影慢慢蓄势才能再次拍摄大片。
这两部九十年代大片正向的作用就是让横店发展起来，从这个角度来说也算有了些许慰藉，国内影视行业因此沾光，只是拍片的导演就难受了，不管电影的评价如何，不讳言的说他们在投资方眼中的价值降低很多。
《英雄》的横空出世拯救了低迷的电影业，票房成绩上破了一系列内地华语电影票房，更是给电影业打了一剂强心剂，开启了国内电影业的大片时代，尽管它有争议，但这件事却毋庸置疑。
《英雄》带来的电影产业化运作的模式让内地电影圈的大多数人眼前一亮，总算搞明白了大片应该怎么拍，从某种程度上说，《英雄》是中国电影产业化道路的一块里程碑，它在艺术和商业结合的中国武侠类型片的发展上，有着丰富的启示意义。
从前期的策划筹备、类型片明星制，到拍摄制作、最后宣传发行，《英雄》呈现给人们的，是一整套迥异于国产电影以往操作路数，却又完全符合商业规律的市场化电影运作范式，许多人才发现原来电影还可以这么玩，更重要的是这个模式还是可以复制的，可想而知当时《英雄》的出现就宛如指路明灯。
加上《英雄》提高了国产电影投资方的票房分配比例，从而增加了投资方的投资信心和积极性，之后的中国电影市场才大片如潮，每年的年度票房和院线银幕数量得到迅猛增加，电影市场开始复苏。
冯小钢很清楚自己的本事，如果要学《英雄》玩视觉，玩特效，十个他都不是张一谋的对手，他能够在电影圈生存多年还混得风生水起的原因就在于他会讲故事，电影接地气，能够准确的把握观众的喜好，知道怎么以小博大，这些才是他被成为大导演的底气所在，而很明显冯小钢是个聪明人，他懂得如何把自己的长处发挥到最大。
“白哥，我们这部电影到底接了多少广告？怎么感觉不止两三个？”邓朝看完摄影棚的场景布置，有些疑惑的问道，他手中还拿着印着掏宝网字样的旗子，即将在摄影棚中拍摄的镜头，他要用到这个道具。
四眼跟黎叔一伙贼乔装成旅行游团，拍摄的时候他们还需要拿个小旗子戴顶红帽子，而毫无疑问旗子上面的掏宝网就是广告，还是再明显不过的广告。
很多人觉得冯小钢的电影总是小气小气的，电影场景要么是胡同要么是室内，几乎都是封闭场景，还没有动作场面，就算给他钱他也不会花，实际上他们都错了，冯小钢虽然精打细算惯了，但他花起钱来也不输别人。
为了拍摄《天下无贼》，冯小刚专门在小汤山租了8000平米的地，搭建了一个巨大的摄影棚，作为拍摄基地，为了满足拍摄需求，摄影棚搭建早早就开始了，直到周白从夏河转场才堪堪搭建完成。
在京城，哪怕是五环，8000平米的地租金也不会便宜到哪儿去，光是场地的租金就需要上百万，而《天下无贼》的故事发生在车厢中，为此“无中生有”号还需要搭建四节车厢，软卧、硬卧、餐车、硬座都要设计，这个费用一样是百万级别，投资小了根本玩不起。
“说起广告来那就多了，手机、相机、购物网站、汽油、电脑、银行等等，应该有十来个，你要是有兴趣倒是可以等电影上映之后仔细数数，保证让你大开眼界。”周白笑了笑说道，如果他不看详细的广告招标数，他自己也搞不清到底冯小钢接了多少广告。
“冯导也太厉害了，这是要把电影塞满广告啊，《没完没了》开了电影广告植入先河，《一声叹息》、《大碗》、《手机》这些都有广告植入，只是没想到现在这部电影会这么多，他不怕观众反感么？”邓朝感慨又担忧的说道，论起电影广告植入，冯小钢绝对是国内电影圈的先驱，独一号。
其实广告植入这事情其实不算什么新鲜事，电影史上的广告植入早在1951年由约翰休斯顿导演，凯瑟琳赫本主演的《非洲女皇》就出现了，并且成为了电影产业链重要的一环，而在国内则是由冯小钢的《没完没了》才开始，相比国外其实已经晚了很多。
“这是冯导的本事，他能接下来就有办法放进去，不会影响电影的观赏性，显得比较突兀的广告早就排除在外了，接的这些都是能够结合剧情顺理成章的安排进来的广告，我这么跟你说吧，单凭着广告植入，电影的成本已经收回，上映的票房多少，都是纯利润，就凭这一点，冯导以后拍电影不愁没有资金。”周白双手一摊，论起广告植入的能力，冯小钢真的是独一挡，国内无人可比。
周白说的其实一点儿都不夸张，冯小钢的电影一直受广告商青睐，他在电影广告植入方面做得非常出色，加上票房出色自然更能吸引广告商，这也是为什么华宜拼命想把冯小钢绑上战车的原因，他的吸金能力不是盖的啊。
《天下无贼》别看是三千五百万的投资成本，可广告植入就达到了四千万，光凭广告植入就已经盈利了，还不要说音像版权跟电视版权这些，电影还没有拍就在赚钱了，周白的片酬哪怕再高点也不是什么问题。
可想而知，等这个这里面的秘密被同行们知道后，一定会当成经典案例来反复学习，原来大片还能这样玩，这哪儿是拍电影，这分明是抢银行啊。
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